随着国内旅游业的快速发展,旅游市场竞争愈发激烈,一个具有深度影响力的旅游品牌可以帮助塑造地区形象。但由于地区之间发展不平衡,民族地区在旅游品牌的打造中存在诸多问题。本文以鹤峰屏山作为个案进行研究,研究内容主要分为四个部分。第一部分为绪论,主要就研究背景及研究意义、国内外研究现状、研究内容框架及研究方法进行介绍。第二部分主要介绍鹤峰屏山旅游品牌的发展概况,从品牌特色、品牌识别和品牌发展历程三个方面进行介绍。第三部分对鹤峰屏山旅游品牌传播现状进行分析,通过案例分析和问卷调查的方法分析得出目前鹤峰屏山在进行品牌传播时存在品牌定位较单一、品牌文化较薄弱、品牌传播力较小、受众互动性不足、信息化程度较低和基础设施不完善等问题;第四部分,针对上章所分析出来的问题,有针对性的提出传播策略,提出鹤峰屏山旅游品牌在传播过程中要充分挖掘民族文化元素,突出景区自身特点,从而推动文旅融合发展;在广告传播策略中需要创新广告表现方式,启用名人代言推广,打造景区独特IP以提高品牌价值;在公关策略方面要通过合理策划事件营销、利用民族节庆活动和强化危机管控力提高品牌影响力;技术策略上要充分利用大数据、人工智能、虚拟现实技术提高景区的信息化程度;受众策略方面可以借助线上直播平台,强化参与互动;搭建智慧旅游平台,提供便捷服务;通过社群加强与受众的情感联系。本文通过传播学的分析方法,结合实际情况明确提出鹤峰屏山旅游品牌传播策略,为民族地区旅游品牌传播发展提供有益启示。