视觉语言在所有感觉中是非常独特而且重要的部分。在很短的几年内，广告视觉语言已从模拟技术跨越到了数字年代，科学技术的发展给人们的生活、工作等环境带来了巨大的变化。因此而给广告业创造了更大的发展空间。根据受众的需求，新媒体不断涌现，广告视觉语言无孔不入，各种广告填满了人们眼球。所有的视觉广告都将是眼球经济的一部分，从户外的、平面的到视频的、网络的，都是随着科学技术发展应运而生。不过在众多的媒体种类中，存在了千百年的传统形式，如何在我们这个时代打上新时代的文化烙印，不断创新，获得受众的认可，不被人们的眼球所厌恶，是我们研究高度关注的。论文大体分为七部分内容：第一部分绪论，简要陈述本课题的研究背景及现实意义，研究的切入点，方法和途径；第二部分在对广告视觉语言的特征进行分析，探讨了广告视觉语言与非常规视觉语言特征；第三部分从传播机制分析受众心理的影响；第四部分结合马斯洛的需求理论来分析受众的心理影响；第五部分从认知过程分析受众心理的影响；第六部分非常规视觉语言对受众认同的影响；最后是全文的总结。本文研究的初衷主要是想就广告视觉语言特征对受众心理影响进行一下深入的探讨，力图在以下方面获得一些创新性的成果：第一，梳理广告视觉语言的基本语汇、语法修辞和语义表达所表现的广告视觉传达的易读性、生动性和指代性等理性特征。第二，探索了广告非常规视觉语言的另类、歧义和混搭等所表现的广告视觉传达的新奇性、解构性和活泼性等非理性特征。第三，着重探索了非常规视觉语言对受众认同的影响，比如格式塔心理学的视觉巧慧对受众的吸引，后现代主义文化思潮尤其是波普、朋克、涂鸦和解构等表现风格对广告视觉语言的冲击以及更加关注人性化的情趣等。通过以上研究，我发现常规视觉语言风格虽然给人们视觉交流带来一些便利，但是以牺牲很多情感的常规视觉语言标准正在受到质疑。社会发展到物质极大丰富，需求的多元化选择也带来更加海量信息的变革时期，人们对常规的广告视觉语言很容易产生审美疲劳。因此，从开始反叛单一的视觉元素，到追求更多的刺激、新颖和人性化关怀，尤其是主张更加个性化的风格以后，非常规视觉语言正在越来越多地渗入到广告设计的领域。正如阿历克斯·伍·怀特在《平面设计原理》中所说：“海报必须要做好引人注目，吸引你的注意力，直到你能理解信息的含义。而且要按照以上的顺序，先吸引人，然后注目，理解&。”人的视觉选择通常是积极的，而不是被动的行为。因此，广告设计的视觉语言一定要根据企业营销战略思想和具体的广告策略，将广告创意按照符合大众审美习惯和标准进行符号化组合编排，通过视觉画面和文字表达等设计要素，创造出具有沟通感染力作品。