深圳婴幼儿保健会所市场营销策略研究

来源 :昆明理工大学 | 被引量 : 0次 | 上传用户:ankang1991
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婴幼儿保健行业在深圳是近十年兴起的,70、80后父母生育高峰的出现,让这个行业有了很大的发展机会。它使0-6岁婴幼儿的保健走向了市场化,它虽以较高的收费服务婴幼儿市场,却受到新一代父母的热捧,使市场具有一定的规模性。目前深圳每天约新出生300个婴儿,从而使很多企业看好该市场的发展机遇,纷纷进入该市场。本论文以深圳婴幼儿保健市场为视角,运用市场营销的相关理论,以深圳新开办婴幼儿保健会所为研究对象,通过实地观察、设计调查问卷、进行问卷调查、对调查问卷的数据进行统计和分析,掌握了深圳婴幼儿保健市场的现状和问题。在此基础上,运用SWOT分析法,对深圳婴幼儿保健市场发展的宏观环境、微观环境和用户需求、以及会所发展的优劣势、机会和威胁进行了分析,明确了深圳婴幼儿保健市场竞争十分激烈,是一个规模容量很大的市场。据此,论文对深圳婴幼儿保健市场进行了市场细分、目标市场选择以及市场定位,确定了深圳婴幼儿保健会所的市场营销战略。最后从产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等方面,研究提出了深圳婴幼儿保健会所的营销组合策略。希望本研究结果能有助于会所的可持续稳定发展。
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