品牌联合,自20世纪80年代开始在企业实践中得到广泛运用,并诞生了诸如Nutra Sweet、Intel、Mcdonalds等成功实施品牌联合策略的著名案例。如今,越来越多的企业已经将品牌联合作为一种通过相互合作有效提高双方品牌资产的重要战略,并因此获得了巨大收益。在学术界,品牌联合也引起了品牌研究者们的普遍关注。学者们纷纷梳理出各种影响品牌联合效应的因素。但是,目前国外学术界对企业究竟如何选择合适的合伙品牌对象还缺乏更进一步的理论指导,而国内对该领域的研究尚处于探索阶段,无法满足我国企业通过品牌联合谋求市场拓展和品牌升值的迫切需求。本研究借鉴了国外关于消费者联合品牌评价影响因素的研究成果,一方面,对国外已有的研究成果在中国消费情境下进行适用性检验,另一方面,针对现有的研究不足,探究新的影响因素并对其进行实证论证,以期为我国企业品牌联合战略的制定和实施提供切实、深入的理论指导。本文主要分为四大部分：首先,对国内外相关研究的成果进行全面详实的回顾与总结,为理论模型的构建提供理论基础。其次,从合伙品牌的态度、品牌联合的匹配度两大方面检验消费者对品牌联合的评价,并详细考察购买介入度这一与消费者相关的个体因素对上述评价过程的影响。再次,针对提出的理论假设进行实验设计,采取情景模拟法,利用问卷来收集消费者进行联合品牌评价的真实数据,然后借助SPSS软件进行数据分析,解释分析结果,验证理论假设。最后,以该研究结果为基础,从加强企业品牌建设、选择合适的合作品牌以及构建消费者感知等三大方面为企业开展品牌联合战略提供一些切实可行的建议。