随着中国市场由卖方市场转变为买方市场,再加上中国经济面临着转型升级的压力,导致企业之间的竞争越来越激烈,尤其是国内企业原来依靠人口红利获得的成本优势在逐步消退,当国内企业面对国外跨国公司带着强大的品牌优势进入中国市场时,国内企业除了技术升级之外还面临着建设企业品牌的急迫性问题。现在国内外已有很多学者对企业品牌的建设和资产品牌评估进行了研究,主要集中在企业品牌资产货币化计算和认知角度的品牌建设,但是企业品牌在目标消费者心理是如何形成的没有给出很好的答案。本论文研究运用CAS理论的方法依据目标消费者认知系统的知情意行特点,采用系统理论分析问题解决问题的思路,对企业品牌在目标消费者品牌认知系统的形成过程进行了探索,得出了企业品牌是如何在目标消费者认知系统的知情意行影响下逐步形成品牌资产的过程,并以此为基础探索了目标消费者认知系统的知情意行特点是如何在企业品牌建设过程起到影响作用,以此验证目标消费者认知系统的知情意行对企业品牌建设的指导意义。据此本论文根据心理黑箱现象以目标消费者认知系统的输入端为监测口,以CAS理论为理论框架,系统地构建了企业品牌资产评估指标体系,并以该评估指标体系为基础使用改进后的AHP层次分析法对企业品牌资产评估进行了定量化的研究,建立了一套可以预测企业品牌建设策略优劣的评估方法。