在形势日益复杂、竞争日益激烈的市场环境下,中国企业如何不断地提升竞争力和企业绩效是摆在众多企业管理者和学者前面的重大挑战。国内外学者研究发现,良好的战略导向(包括市场导向和创业导向等)和组织创新能够帮助企业获取卓越的经营绩效。本研究梳理了大量国内外有关市场导向、创业导向、创新倾向和技术创新的文献,提出研究模型与假设,根据现有的成熟量表设计调查问卷,实地调研收集一手资料,运用SPSS和LISREL分析数据,探讨市场导向和创业导向对技术创新的影响机制以及环境因素对战略导向和创新倾向的调节效应。通过对249家企业的问卷调查研究发现,市场导向和创业导向对创新倾向和技术创新有着显著的正向影响,而创新倾向对战略导向和技术创新的关系并没有中介作用,这表明市场导向和创业导向这两种战略导向更多的是直接影响技术创新。研究结果还表明,对比两种战略导向,市场导向对技术创新的促进作用要比创业导向更加明显,进一步证明了市场导向在企业经营中的重要性。此外,本文还验证了技术变化、市场变化和竞争强度三个环境变量分别对市场导向、创业导向和创新倾向与技术创新的调节作用,结果显示技术变化和市场变化存在调节作用。