论文部分内容阅读
尽管钢铁工业是传统产业,但经济的发展,钢铁产品的品质提升,技术的进步,下游行业的发展,以及近些年钢铁行业的实际运行结果都表明,全球钢铁行业正处于景气周期。同时,国际钢铁市场风云变幻,2006年米塔尔成功并购阿塞洛,新公司粗钢产量达1.2亿吨,掌握了全球近10%的钢铁市场,是宝钢的六倍多。同时,米塔尔、新日铁、浦项制铁正在构筑三家钢铁巨头的大联盟。钢铁业并购、联合重组进程的加快,表明了国际钢铁市场正逐步形成寡头垄断的局面。中国生产和消费了世界上三分之一左右的钢铁,同时也是全球最大的钢铁进出口国。规模虽然不断增大,但钢铁产业的集中度水平却逐步下降,这不仅加剧了国内市场的竞争,形成了我国钢铁产品结构不合理,低附加值产品生产能力过剩,而高附加值产品却需要依赖大量进口的不利局面,也大大降低了我国钢铁业在国际钢铁市场中的竞争力,造成了在与国际铁矿石供应商的谈判中,逐步丧失话语权,以及国际钢铁市场定价从属的不利局面。
而宝钢,作为中国规模最大、生产自动化程度最高的钢铁企业,面对国外竞争对手加速并购,国内竞争对手快速逼近的新的竞争形势,宝钢将采取何种战略保持自己的竞争优势?
本文首先对国际、国内钢铁行业的现状与发展趋势进行了研究。接着利用SWOT分析,对宝钢的自身优劣势、外部环境情况进行了详细阐述。并结合迈克.波特的五力模型,对钢铁行业和竞争环境进行了讨论。其中,在与竞争对手进行比较分析时,运用了Value Bar模型,利用三家上市公司年报数据,进行了价值比较分析,对宝钢如何试图通过产品差异化策略获得竞争优势进行了研究。
面对国内外市场变化,新的竞争局面,结合宝钢自身能力,作者论证了宝钢在“快速规模扩张”和“建设精品基地”两种战略选择中必须选择前者的原因。即“做大而不是做稳”是宝钢应该选择的战略出路。
在明确了快速规模扩张的公司总体战略后,宝钢有自制和并购两种战略实施途径,作者分析了自制与并购策略各自的优缺点,并运用了DELTA MODEL对宝钢的战略定位进行了分析,结合SWOT FIT TEST方法,对宝钢内部资源实力、外部环境、竞争格局、公司可采取的几种潜在战略等几个方面进行了匹配分析,得出了宝钢要想实现其公司战略与愿景规划,必须采取“以并购战略为主导的快速规模扩张战略”的结论。也通过分析,明确了宝钢战略管理的两个核心任务:做什么(选择竞争领域和产品组合结构),怎么做(采取何种战略,以使宝钢在所选的竞争领域内保持可持续的竞争优势)。同时作者也对宝钢采取并购战略可能面对的困难、并购对象的选择等方面进行了讨论。