互联网作为21世纪的时代特征,已经成为全球性的具有战略意义的经营管理手段,为社会的发展带来全新的挑战和机遇。新华网作为中央人民政府门户网站,是我国新闻类网站的权威,其运营管理状况引起了社会大众的广泛关注。本文从信息经济学中的信息不对称理论和新闻商品经济学悖论理论两方面进行相关理论研究,对新华网运营管理现状进行分析,揭示其在收入管理方面存在的问题,并对其提出了相应对策。本文共分五章,第一章对国内外相关网络媒体的运营方式进行比较研究,提出了本文的研究问题。第二章,针对问题的提出引用相关权威理论,为新华网收入管理问题的解决提供理论依据。第三章理清了新华网的收入结构,分析了问题产生的原因,并指出关键问题所在。第四章在对新华网收入管理问题进行分析的基础上,提出了新华网收入管理相应对策。第五章给出了新华网收入管理的具体实施方案。文章积极吸取国内外研究文献的先进性,同时注意形成自身的特色。(1)理论与实践相结合。(2)保持内容的先进性。在内容选取时,参阅了大量相关的文献,并与自身的最新研究成果相结合,将其科学、合理地融入文章之中,力争反映网络收入管理的最新成就和发展前沿。(3)注重学科融合。网络收入管理是由多学科交又融合而形成的,注重将信息技术、管理科学、经济学等知识有机融为一体,从信息技术的角度理解交易过程,从经营、管理的角度认识信息技术的价值。力图为新华网打造最适合的收入管理策略,巩固新华网的领军地位,发挥新华网的带头作用。