忠诚折扣是指买方在购买卖方的商品时，若购买量达到卖方的相关规定时，卖方给买方一定折扣或返款的行为。忠诚折扣就是企业常用的一种竞争手段，它因很有可能成为优势企业滥用其市场支配地位的工具而备受争议。广义的忠诚折扣包括单产品忠诚折扣和多产品忠诚折扣，本文主要介绍单产品忠诚折扣行为，单产品忠诚折扣是指买方向卖方购买某一种特定产品的数量达到卖方规定的折扣门槛时，卖方向买方提供折扣的行为。目前，我国仅有一起涉及忠诚折扣的反垄断案件：利乐（中国）有限公司因在2009-2013年间凭借其市场支配地位实施忠诚折扣的行为，于2016年11月被我国工商总局处以六亿六千多万元人民币的罚款。我国工商管理局认为利乐的忠诚折扣行为具有诱导效应、明显的反竞争效应、影响了包材等相关市场的竞争，符合我国《反垄断法》第十七条第一款第（七）项规定的“其他滥用市场支配地位的行为”，对其进行了严格处罚。相比而言，在欧洲此类案件却很多，先后有米其林案（2001）、陶琅案（2006）和英特尔案（2009）等著名案件。欧盟已经充分认识到优势企业忠诚折扣行为的危害性，并在立法、执法上已形成了较为完善的规制办法。通过长期的实践，欧盟在处理忠诚折扣方面积累了丰富的经验，研究欧盟忠诚折扣行为对于完善我国反垄断法制制度具有一定的意义。　　本文介绍了单产品忠诚折扣的概念、竞争理论及相关反垄断政策，并借鉴了欧盟关于忠诚折扣行为的相关反垄断处理办法。首先概述了单产品忠诚折扣行为：第一，对该行为的定义和分类进行界定，并进行了特征分析；第二，讨论单产品忠诚折扣行为的性质，从价格歧视、掠夺性定价、独家交易、捆绑交易四个方面详尽地分析了单产品忠诚折扣行为的独特性质。其次，从经济学角度分析单产品忠诚折扣的竞争效应，主要有反竞争效应理论和促竞争效应理论。本文主要介绍掠夺性定价理论、捆绑杠杆理论这两个反竞争效应理论。对于促竞争效应理论，本文主要介绍诱导下游企业尽力销售理论和消除双重加价理论。本文通过建立相关模型对这四个经济理论展开深入探讨。再次，介绍了欧盟两个典型案件-米其林案和英特尔案，这两个案件是欧盟处理忠诚折扣行为的代表性案件，代表了欧盟在不同阶段对忠诚折扣行为的不同规制原则，即“基于形式”原则和“基于效果”原则，并就后者中的“等效竞争对手分析法”进行了详细说明。欧盟对忠实折扣行为的查处原则由“基于形式”原则转变至“基于效果”原则标志着欧盟反垄断审查态度越来越趋向于审慎。最后，通过介绍忠诚折扣在我国反垄断政策中的地位，看出中国在处理忠诚折扣行为时竞争政策并不完善并应对欧盟忠诚折扣行为相关竞争政策加以借鉴。本文以利乐案为例详细介绍了中国对于欧盟关于忠诚折扣的反垄断规制方法的借鉴。