TCL移动公司是TCL集团控股的国有合资企业，是近几年发展较快的企业之一。作为TCL集团的骨干企业，主要经营手机产品的研发、生产与销售。在成立七年内，TCL移动公司实现了跳跃式发展，成为了国内手机行业的领先者。在中国手机市场发展日趋成熟、竞争也日益激烈的今天，TCL移动公司也在积极探求如何有效地扩大市场份额。本论文以TCL手机为研究对象，分析TCL手机所面临的内外部环境，手机的市场竞争现状，市场竞争格局和各类手机产品的技术发展水平；进一步探论手机的发展趋势和市场空间。结合TCL现有的企业管理和企业现状，指出TCL手机企业在保证质量的前提下，必须细分市场以差异化产品为基础，贴近消费者的需求，准确把握客户的消费习惯和消费文化，确保在竞争中立于不败之地。结合营销的4P理论(产品、价格、渠道、促销)，采用SWOT分析方法，明确了TCL在国内开拓手机业务的优势、劣势、一机遇和挑战。设计了相应的产品、价格、渠道、促销、品牌等营销策略的组合。本文研究的结果和设计的营销策略具有一定的针对性，为扩大TCL手机市场份额和长远发展提供有益的参考。