随着媒介技术的发展和进步,图书陆续受到来自报纸、广播、电视、电脑、互联网和手机等新媒体所带来的传播手段和方式的冲击。在视觉文化传播日益受到关注的背景下,视觉符号的传播优势和读者需求的转变促使图书也走上了视觉化之路。凭借视觉传播自身的优势特点绘本图书的出版也受到前所未有的重视。笔者对近十年国内绘本图书出版情况进行了调查,分别从我国绘本图书的发展历史、出版社份额、人才状况、市场定价、发行与行销以及读者购买情况与评价等方面进行细致的梳理。并从视觉文化传播的视角对绘本市场兴起的原因进行了分析,首先视觉科技的发展构筑了绘本传播的媒体新形态,同时受众对视觉文化消费的增长加大了绘本的市场需求,符号经济学理论的应用催生绘本出版人才的崛起,另外绘本所具有的视觉符号产品特征使其具有出版传播优势,因此绘本在我国才会形成出版热潮。通过调查与分析还发现由于绘本在我国引入比较晚发展相对不成熟还存在着如人才匮乏,盲目竞争,推广不足等障碍。在此基础上运用传播学的理论分析了绘本图书出版的障碍,对其今后的发展前景提出思考和策略。指出绘本图书在传播者、传播内容、传播成本、传播渠道、传播受众等方面应采取的发展策略。加快培养复合型的创作人才、搞活形式丰富选题、协调绘本创作手段、传统营销和网络营销联合并举、对读者市场进行细分来推进绘本品牌等,以此更有效的发展绘本图书的视觉传播风格,提高视觉传播效果。由于绘本图书是以视觉符号来进行信息传播,因此用视觉文化传播理论来分析绘本的发展更加贴切,本文从视觉传播的视角为研究绘本的发展开辟了一条新的路径,希望引起更多研究者的共同关注。