论文部分内容阅读
中国加入WTO后,随着国内媒体市场竞争日趋激烈和我国报业产业化趋势加剧,打造强势报纸品牌成为竞争制胜的关键。《南方周末》二十余年的变革历程,是我国报业产业化尝试以及品牌意识变迁的一个缩影,希望通过对南方周末品牌营销的研究,能对我国报业品牌化进程有所帮助。 本文首先介绍品牌营销的基本理论。在界定基本概念后,重点梳理了我国媒介品牌营销的发展历程。第二部分分析南方周末品牌营销的宏观环境,指出南方周末实施品牌战略是政治、经济、社会、技术诸因素共同作用的结果。第三部分探讨南方周末的品牌营销策略,最后分析南方周末品牌营销的误区。