检测认证行业是伴随着人类社会的进步和科学技术的发展,基于全社会对安全、质量、健康、环境保护等方面要求的不断提高,并随着检测和评估技术的不断进步而逐渐发展起来的行业。检测认证行业的一个显著特点是服务的客户所处的行业非常分散,几乎各行各业都需要检测认证。纵观中国检测认证市场统计数据,我国检测认证市场呈现三个方面趋势:一是检测认证服务业持续保持快速增长态势;二是中国政府强制检测认证将越来越多地市场化;三是众多国际知名检测认证机构进驻中国市场。TüV奥地利集团是检测认证行业的高端品牌,在欧洲认可度、知名度非常高,但是进入中国市场晚,TüV奥地利集团中国公司规模相对较小。本文首先利用PEST分析、五力模型,分别就检测认证行业所处的宏观环境和产业环境进行了阐明和分析,同时对主要竞争对手做了研究和评估。接下来对公司内部环境做出分析,主要从公司价值链、资源、能力和核心竞争力几个方面进行阐述。然后通过SWOT分析,结合公司面临的机会和威胁(外部环境),和公司拥有的优势和劣势(内部环境),进行矩阵分析,得出适合目前TüV奥地利集团中国公司的竞争战略为差异化聚焦战略。最后对差异化聚焦战略的实施做了分析和规划。