本文主要论述了在新经济时代背景下,在全球范围内,服装奢侈品品牌的各种营销策略和经营手段,主要从时代背景、品牌构建、营销策略、消费心理、品牌危机五大方面入手,进行深入的研究和分析。本文的研究目的致力于：在目前的时代背景和经济趋势之下,通过对目前行业最先进的代表——国际顶级奢侈品牌的研究,剖析它们的各种营销策略,总结它们品牌成功的经验,分析它们商业运作的优势和劣势,以及预测它们未来发展的趋势,归纳出一套适用于服装奢侈品品牌运作的方法和理论。本文的研究方法主要是：大量搜集品牌实际运作案例和数据,从品牌运营的多方面入手进行分析,用客观的、科学的方法对服装奢侈品牌进行深入的调查、研究,力争做到全面、精准和实用。本文的最终结论是：服装奢侈品行业不是一朝一夕就可以快速形成的,它需要良好的宏观经济背景、多年的历史积淀和文化渗透,以及成功的符合时宜的商业运作,这些方面缺一不可。服装奢侈品牌的营销策略是随着时代的发展变化而不断演变的,营销策略时刻需要更新、调整、与时俱进,才能奠定百年基业、令品牌经久不衰。希望本文的研究成果,能够引起一些致力于研究国际服装奢侈品牌的行业同仁,以及对此领域有兴趣的人士的共鸣和交流；也希望给我国目前需要耗费大量资源的、低产品附加值的、以加工制造为主的服装行业,寻求出一条突破之路,为国内服装品牌未来的发展提供一些有参考价值的见解。