鉴于品类规划概念日益凸显的重要性和实用性,本文通过设计并发放问卷的方式,以消费者为对象,进行了相关实证研究,用文献查阅法、统计分析法对吐鲁番市卷烟市场的品类规划进行研究:第一、本文通过对吐鲁番市卷烟市场品类管理演进的梳理,分析出卷烟市场品类管理的现状和问题,指出吐鲁番市卷烟市场存在卷烟规格多、针对性不强、品牌模糊、品牌集中度高、依赖性强、价位不合理等现象,针对吐鲁番市卷烟市场品类管理出现的这些问题,发现吐鲁番市卷烟市场亟待进行品类管理。第二、对吐鲁番市卷烟市场以发放问卷的形式进行了相关市场调研,紧紧围绕消费者,从目的、内容和方法三方面设计问卷,对结果进行描述性统计分析,深层次挖掘吐鲁番消费者对卷烟市场的需求,为下一步品类管理研究作出一定的实证支持。第三、在市场调研的基础上,本文提出了吐鲁番市卷烟市场品类管理具有“标准粗、应用少、规划不强、执行力弱”的特点,发现了吐鲁番市卷烟市场品类逐渐倾向“多元化、细致化、市场化”的发展态势。结合特点和趋势,在吐鲁番卷烟品牌规划时充分考虑消费者需求,在设定品牌宽度的同时也考虑到“市场、政策、经营”等因素。第四、本文在吐鲁番市卷烟市场品类规划的目标和指导思想下,结合自身的品类布局规划,找到了适合吐鲁番市卷烟市场品类规划的实施步骤,旨在建立科学性、操作性较强的品类规划。最后,提出了“品类构建要简单化并顺从品牌发展”以及“打造吐鲁番卷烟品类蓝海领域”的政策性建议。