农业是立国之本,中国作为农业大国,农业的第一产业地位不可动摇。梅县,作为粤北较为发达的农业地区,其经济具有浓厚的山区特色,其中享誉四方的“梅州三宝”——梅县金柚、平远脐橙、嘉应茗茶已成为三大知名区域品牌。但目前梅县农产品的生产和销售仍存在较多的弊端制约着该地区农村经济的发展,对农民的经济收入造成直接影响。当前,传感技术、计算机科学和通信技术等信息科技的快速发展,互联网在全世界范围的各个领域都得到广泛应用,为实施农产品电子商务创造了优厚的条件,其价值拓展空间巨大。为促进梅县地区农业的发展,建立高效、畅通的农产品流通模式,必须使电子商务应在农业领域得到更广泛的运用,来开展农产品网上交易,增加农民收入,提高农业整体效益。本文阐述了国内外对农产品电子商务的研究现状和发展趋势,指出梅县地区发展农产品电子商务的意义;通过简单对比传统商务模式与电子商务模式,总结出农产品电子商务的特征:网络基础设施是前提、农产品组织化生产经营是必要条件、实现在线销售是必经阶段、社会大环境是助推器,同时对农产品电子商务发展过程中的基础理论进行论述;第三章描述我国农产品电子商务的发展现状,分析当前国内农产品电子商务的主要模式,对梅县地区农产品电子商务模式进行归类;运用SWOT方法分析梅县地区农产品电子商务的优势、劣势、机遇、威胁,包括环境、政策、积极、消极因素等;论文第五章指出梅县地区农产品电子商务需解决的问题,并提出健全政策法规、加大网络基础建设、提高网站信息质量、建立农业信息库、加强政、企、农三方合作、制定和完善行业标准、改变销售思维和方式、健全社会化信用体系等针对性的对策与建议;最后论文还结合梅县地区的实际发展情况,提出“互联网+产业链”的绿色综合农产品电商模式,即以政府部门为主导,通过“互联网+”将许多不合理的因素,比如信用、信息、资金、人才、交易、物流等方面进行改善和整合,改变旧的模式并实现转型,以打造乡村级运营平台,链接农户和市场,来满足农户采购和销售的需求。