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该文力图从国际互联网的发展特性入手,并结合中国的具体情况和实际工作经验,作出分析和探讨.文章论述了什么是网络营销,网络营销的特性和优势,网络营销与传统营销的比较,网络营销的发展现状,网络营销发展存在的诸多问题.着重阐述了中国企业开展网络营销的策略以及网络营销在中国的前景展望.最后给出了作者从事网络营销过程中的案例介绍等.