在金融危机继续蔓延的情况下,包括世界500强的外国公司纷纷抢占中国西部市场,西部地区的业务及持续活跃,个人消费群体及商业群体的礼品消费市场迅速转移到西部。作者从中国北京、深圳国际礼品展励华波工司承办展会的一大展会上了解到,在北京,深圳,多年来举办的礼品展,今年将首次进入西方市场城市成都。当前的国际礼品市场遭受了金融危机的严重冲击,大量的外贸货物转移到国内市场的。成都处于西南地区核心位置,是西南地区科技贸易、交通枢纽和金融中心,逐渐成为重要的西部礼品市场。经过我们对国内外经济趋势分析,结合国外发达国家以及国内典型城市商务礼品市场特点,提出了关于西安福仟凯有限公司的商务礼品项目的开发思路；同时通过对西安福仟凯发展现状分析,提出了项目开发过程中存在产品种类少、客户群体单一、市场定位模糊、供应商管理及分销商管理欠缺等主要问题。论文主要通过行动研究的方法,同步结合西安福仟凯商务礼品项目开发实际过程,依照礼品的价格偏好和客户的关注焦点,设计开发了不同价格区间和具备不同特色的礼品,同时对项目开发过程中存在的产品细分、客户群体细分、供应商开发商管理、分销渠道及网络营销渠道建立等问题予以研讨分析,最后对提出的解决方案在实践中加以实施和验证,为同行业创业人员及相关小型企业提供了理论及实践依据。最后,论文指出了礼品行业普遍存在的小规模化发展经营的瓶颈,提出经营性质产生变化是礼品行业未来品牌化经营的必经之路。