品牌资产建设在发达国家已经操作非常成熟了,有许许多多成功的案例。但是对于中国企业,特别是那些生产型企业,品牌管理对他们来说是难以逾越的鸿沟,是一种不确定性的投资。中国拉链产业经过三十年的发展,取得了生产规模世界第一,出口量世界第一的喜人成果,中国已经成为世界拉链的制造中心。但三十年来,我们拉链行业所走过的路程,的确值得我们去深思。她们专注于低端市场,产品同质化,在国际拉链市场上的名牌产品目前还没有中国的拉链品牌。中国拉链品牌建设是参与国际市场竞争的关键。相反,在一个多世纪里,美国泰龙拉链品牌以及它的拉链产品一直是服装产业中长盛不衰的最著名品牌之一。历尽120年的公司历史,虽然公司几易其主,但公司仍然致力于提供优良品质的产品给客户。泰龙生产和提供优质拉链产品给客户的同时也优良服务和品牌的价值给客户。与此同时,我们也发现泰龙在发展过程中也竭尽全力去获取她的版权以及将她每一次的成功形成注册机制。泰龙致力于品牌组合的发展,塑造正面的品牌形象以及品牌附加价值。本文以泰龙拉链品牌建设历史和成功经验为例进行比较,期望能为中国拉链产业提升竞争力带来借鉴。