近年来,教育部门不断加强文化建设,积极运用新媒体开展教育宣传工作。2015年,中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于进一步加强和改进新形势下高校宣传思想工作的意见》中,将加强和改进高校宣传思想工作作为教改的重点。基于此,学界和业界都以各大高校官方微信公众平台为中心做了相关研究,并取得了成果。但是,对体育院校官方微信公众平台的可持续发展研究却少有涉及。本文以全国15所独立体育院校官方微信公众平台为研究对象,借用“议程设置”、“媒介分析”和“品牌传播”等理论,运用文献资料、数理统计和专家访谈等方法,分析体育院校官方微信公众平台发展的不足之处。本文研究重点:分析体育院校官方微信公众平台发展现状,找出在实际运用中存在的主要问题。其难点在于针对这些问题提出建议与对策,创造品牌效益,实现可持续发展。本文的创新点如下:一是通过实证分析,确保了研究结果的科学性和准确性,填补了体育院校官方微信公众平台可持续发展研究的空白。二是从微信公众平台的运营层面阐述其品牌建设的相关问题,不仅丰富了传统的“机构、文本、受众”中关于“机构”的内涵,而且使微信公众平台的“文本”与“受众”得到了全面的发展。本文研究发现:第一,体育院校官方微信公众平台的运营还处于起步时段,待进一步完善;第二,微信公众平台发布的文本形式单一,还可以结合音频、视频、gif动图等多种形式;第三,平台的阅读量、点赞量不高,互动机制缺乏维护,还需要加强线上线下的服务功能,打造品牌效益,提高受众忠诚度。