珠海市作为我国最早设立的经济特区之一,地处东南沿海,经济条件发达,电影市场充满活力。珠海市目前拥有46家院线制影院,影院间的商业竞争十分激烈。作为珠海市占有最大市场份额的中影国际影城,如何在新时代行业竞争下取得更多优势,赢得更多市场,赚得更高票房已成为影院营销的主要目标。本文就以珠海中影国际影城为研究对象,首先采用文献综述法收集影院营销的相关理论,了解目前国内外关于影院营销的一线观点;其次以问卷调查以及实地考察的方式,了解影城的发展状况;接着从电影产业发展、社会经济、市场竞争等角度对影城的宏观、微观营销环境进行了深入分析;接着再运用STP分析法,将影城的市场细分、目标市场、市场定位进行了立体分析;然后以服务营销学7P理论为指导,从影城营销策略中的亮点和不足进行系统分析;最后,基于以上研究,对珠海中影国际影城的营销策略中存在的问题提出了相应的改革建议。通过本篇论文的研究,以期在理论意义上,探索适合院线制影院发展的最佳营销组合策略,充实现代院线制影院营销的相关理论,为其他研究人员以及院线制影院营销工作人员提供理论参考;以期在现实意义上,一方面能够帮助珠海中影国际影城在激烈的市场竞争中提高营销能力、扩大市场影响、增加票房收入、取得最大利润;另一方面能够探索国内院线制影院如何开展营销工作的思路,完善电影消费市场经营规范,推动院线制影院行业服务升级,促进中国电影产业健康持续发展。