广告充斥于我们的生活中,形形色色的广告不仅给我们带来便利的商品信息,并且在意识形态方面对我们产生了影响。广告是如此的微小,它带不来翻天覆地的变化,只是辅助产品进行宣传与销售;广告又是如此的重要,它在我们的生活里无处不在,对我们的价值观、审美观都可以产生微妙的影响。所以,在市面的广告符号中,受众需要筛选出优秀的广告加以好评,屏蔽掉失败的广告避免其不良的影响。莫里斯的符号学理论精髓在于其对符号学进行三分:研究符号与符号的联合不涉及所指示,是为符形学;研究符号与所指示之间的关系为符义学;一旦符号进入解释者范畴,产生解释就是符用学的研究范围。广告符号既为符号的一种,自然可以进行三分理论的分析。如何从莫里斯符号学三分理论中分析广告符号的特点即为本文的主旨所在。因此,本文在大量的例证中总结出莫里斯符号学理论指导下的广告符号特点:符形上,应该做到形式新颖、吸人眼球;符义上,能够将场频的功能交代清晰、简洁、明确,并深化受众的记忆效果;符用上,能够满足受众心理及文化认同感。本文在此基础上建立一个“莫里斯符号学指导下的成功广告范本”,希冀其可以从一个新的角度对广告的制作产生一定的指导意义。