现代企业营销活动中存在众多道德问题,严重损害了公众、社会及企业自身利益。产品定价作为企业营销组合的重要因素之一,同样面临着社会因素、环境因素以及顾客提出的大量道德问题。一些企业在产品定价过程中,为了追求自身利益最大化进行非道德定价行为,其结果不仅破坏了公平竞争原则,损害了广大消费者和社会的利益,也影响企业自身的信誉和形象,不利于企业的长期发展。研究企业产品定价中的道德问题是市场营销管理的发展趋势,将有助于深入营销道德理论研究,有助于评判企业的产品定价道德水平,有助于企业制定正确的符合道德规范的定价策略,为企业产品定价道德建设提供理论依据和指导。本文首先分析了企业产品定价道德问题研究的目的意义,总结了国内外研究的基本情况和成果,在此基础上,探讨了企业产品定价道德问题的定义、主要表现、成因,指出了非道德定价的主要危害及其界定方法。其次,给出了企业产品定价道德评价的基本思路,建立了评价指标体系,构建了企业产品定价道德评价模式,并进行了应用分析和计算。再次,将博弈分析方法用于企业产品定价道德研究中,建立了基于道德的企业产品定价静态博弈模型和基于企业长期收益的重复动态博弈模型。最后,就企业产品定价道德建设问题,引入生态系统概念,分析了企业内部定价道德和外部定价道德生态系统的构成,提出了企业产品定价道德可持续发展的具体措施。