随着绿色环保观念深入人心,人们对于农产品不再是只看重产品的品质,对于农产品品牌的体验需求越来越在意,消费市场的竞争力越来越大,农产品品牌如何保证产品品质的同时又吸引消费者是要考虑的问题,通过调查及探究发现注重农产品的视觉形象设计,有利于提升品牌的影响力及市场竞争力,有利于农产品品牌的发展。本课题研究的“豫枣园”红枣品牌,生产基地位于我国的“红枣之乡”——河南省新郑市,随着豫枣园食品种类的不断增加,企业产品在网络销售渠道也在不断延伸。国内现有红枣品牌众多,其视觉形象普遍性强,表现语言具有一致性,多采用种植特色来创作,而对于红枣文化发扬宣传的较少,现代社会的发展形式要求我们要发展传统文化,展现区域文化特色,红枣乃是中国特色食品,在视觉形象设计上应突出红枣文化的独特性及优越性,豫枣园品牌字面释义突出了弘扬地方特色,但视觉设计感染力较弱,本文通过对其红枣文化及地方特色文化相结合来提升视觉形象,使品牌形象更有独特性,识别性。本文通过对农产品品牌的发展现状及红枣产品的视觉形象设计调查分析,资料整理,概述了农产品品牌视觉形象的发展现状,对发展中遇到阻碍的农产品品牌的视觉形象进行整合设计,将有利于品牌形象的提升,从视觉整合设计的角度对该品牌的标志设计、标准字、标准色、辅助图形、主要视觉图形、海报设计、包装设计等进行创新,并具体阐述该品牌的视觉形象设计。品牌视觉形象整合设计是在原有品牌基础上进行视觉形象创新设计,使该品牌形象能够更有识别性、时效性、独特性。通过调查分析豫枣园品牌的视觉形象设计问题,调查分析现代人对红枣品牌的相关问题,对该品牌进行视觉形象整合构建,以该品牌特色结合区域文化特色为契合点,提出新的构思与创新点,并将其运用到视觉形象设计中,以增强品牌的影响力,使视觉元素上有所创新,视觉效果增强,进而提高“豫枣园”品牌视觉形象感染力,为企业的发展提供更好的道路。