动漫产业作为文化创意产业的一支，以巨额的利润和低碳环保的发展理念，成为近几年发展迅猛的朝阳产业。然而发展的同时也面临着激烈的竞争，在同质化现象严重的产品市场上，对品牌的建设和传播是产业发展的必经之路。　　 对一个成功的动漫品牌而言，处于品牌产业链源头的是位于核心创意层的动漫形象。一切产品衍生都是围绕着动漫形象进行的。国外不少优秀的动漫形象都成功地构建了自身的品牌，而国产动漫尚处于起步阶段，品牌构建的现状与方式值得研究和探讨。　　 从国产动漫目前的发展状况来看，动漫形象的品牌建构存在着形象发展后劲不足、线下衍生运营困难、没有完善的产业链等问题。动漫形象走品牌化发展之路，首先是需要创作出足够受欢迎的、具有原创性的动漫形象，然后在形象设计之初就应引入品牌战略，同时构建一个完善的动漫产业链，为动漫产业的发展提供良好的环境。　　 本文在品牌学、传播学理论的基础上，结合国内国外优秀动漫形象品牌构建的实例，分析我国动漫产业形象品牌发展的问题与不足，并初步提出了促进国产动漫形象品牌构建的一些具体举措。