近年来，各级电视媒体纷纷瞄准市场展开激烈的争夺与改革，意图在竞争群体中突出自己特色，建立强势品牌。然而，媒体的愿景却实实在在的受困于诸多现实矛盾和先天不足，专业化改革步履艰难，电视发展不能顺利如愿。其中，同质化现象就是突出的问题之一。 电视媒体的同质化竞争在节目制作播出方面最为引人注意，他不仅是媒体机构发展意图和改革成果的直接表现，影响着媒介市场的长远利益；同时也紧密关联于广大观众群体的利益。同质化、低水平竞争导致媒介研发价值、市场价值和决策效率普遍降低。 同质化研究涉及到政府监管、受众接受、媒体经营三方面利益的和谐关系，尤其是在社会转型期间，客观地认识同质化程度、找出同质化的原因、梳理同质对策是关系于下一个五年我国媒介发展能取得多大成就的关键。