近年来,众筹模式开始进入快速发展的轨道。众筹模式下,筹资方和投资方借助众筹平台开展项目融资、投资活动。众筹项目有明显的网络外部性特征,即通过扩大双边参与方的网络规模,可以有效提高双方的自身效用,从而吸引更多潜在参与方参与项目。根据众筹的网络外部性特征,本文将影响众筹项目融资绩效影响因素分为网络外部性影响因素和非网络外部性因素,并创新地研究网络外部性因素对众筹项目融资绩效的影响机理。本文首先分析了众筹平台直接、间接和交叉网络外部性关系。然后,研究众筹项目网络外部性如何受到投资筹资双方、投资方与投资方、筹资方和筹资方的市场中多种作用影响,并通过调查问卷法验证众筹项目存在的网络外部性因素。最后,结合京东众筹的可量化数据,对网络外部性及其他因素归纳,进行逐步回归量化分析,从而得出结论。区别于以往文献,本文根据项目类别对众筹项目进行分类研究,分别分析网络外部性因素对科技类、设计类、家电类、美食类、文化类和娱乐类等六类项目的影响,为不同种类众筹项目提供建议。实证结果显示:(1)项目点赞数对于各类众筹项目都能产生正向网络外部性作用,有助于提高融资绩效。(2)项目的话题数、发起人共发起项目的总数对科技类项目有正向作用,项目的关注数对设计类项目和日常项目,能产生较好的正向网络外部性作用。(3)项目描述图片对创新性强的项目来说,可以有效提高融资绩效,对日常项目的融资绩效却产生了负向作用。(4)项目描述图片数对投资方群体较为单一的众筹项目的融资绩效有正向作用。但是,此类项目的关注数量会对融资绩效产生负向影响。本文实证分析了影响众筹项目融资绩效的网络外部性因素,有助于平台制定有效管理方法,同时为项目参与者决策提供合理理论依据,一定程度可以正向促进众筹模式发展。