作为美国图书市场的重要组成部分,越来越多的大众图书被改编成影视、游戏等多种媒介形态的文化产品,给出版业带来了巨大的版权增值空间。本文试图研究美国大众图书IP运营策略,以期为我国的图书IP开发和运营提供经验参照。大众图书处于产业价值链的最上游,经过分析可知其IP衍生形态主要包括有声读物、影视、游戏、主题公园以及其他衍生品,这些衍生产品所构成的IP生态能够为图书带来丰厚的版权效益。在美国,相对完整的版权保护政策、日渐丰富的图书内容以及社交媒体环境下自出版模式的兴起,都为大众图书IP的开发创造了机遇。在运营策略上,跨媒介叙事理念始终贯穿于图书IP的运作之中,跨媒介叙事所建构的宏大世界,调动了受众的参与热情,增强了受众的体验感。运营者还善于利用社交媒体为图书IP的形成造势,熟谙“用户即读者”“社交即运营”“口碑即IP”的策略技巧。另外,系列书籍和影视续集模式的存在,增强了图书IP的生命力和活跃度,不至于使IP成为昙花一现的商品。文中采用了文献分析法、个案分析法等研究方法,通过分析论证抽离出美国大众图书IP运营的主要策略。并以此为鉴,结合我国当前的政策环境和图书IP运营现状,建议我国应当从完善版权政策、拓展IP开发领域、稳固衍生市场、塑造行业品牌等几个方面入手,发掘出更多优质IP,实现图书衍生领域的生态化。