进入21世纪以后,伴随着中国的经济水平的不断发展和提高,国内的奢侈品消费规模也在不断的扩大,而服装消费一直是奢侈品消费结构中重要的组成部分,但从我国服装奢侈品市场消费来看,中国本土的奢侈品牌服装较少,大力发展奢侈品牌弥补本土品牌不足的现象,有利于中国经济的转型,同时对国家形象也有着深远的意义。本文综合运用了文献研究、比较研究、案例分析以及归纳对本土奢侈品牌“皇家如意”的发展进行探究。根据我国奢侈品市场发展现状,对我国奢侈品消费特点、服装奢侈品消费规模进行分析,结合市场营销组合理论和STP目标市场营销理论对“皇家如意”经营现状的内外部营销环境,以及面临机会与挑战。再次,基于我国奢侈品市场的大背景,从本土服装品牌的经营、产品设计及所处的社会环境的基础上,提出打造“皇家如意”服装奢侈品品牌的策略。基于产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略、品牌文化策略、整合营销沟通策略提出了本土服装奢侈品的市场发展策略。