【摘 要】
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论文主要探讨资费策略在电信业务创新中的应用.首先,论文指出通信领域存在两种不同的业务创新:一是由通信技术突破、网络结构调整所带来的功能型业务创新;二是通过对现有业务
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论文主要探讨资费策略在电信业务创新中的应用.首先,论文指出通信领域存在两种不同的业务创新:一是由通信技术突破、网络结构调整所带来的功能型业务创新;二是通过对现有业务进行营销组合所带来的营销型业务创新.然后,针对不同类型的业务创新,论文就资费策略的应用特点及应用方式展开分析:在功能型业务创新领域,资费策略的实质是对新业务的资费制定.在分析了不同的定价方法后,论文指出面对当前日益竞争的电信运营市场,资费策略应当采用成本导向与市场导向相结合的观点,新业务资费的制定应当基于企业业务发展战略.在营销组合型业务创新领域,资费策略是业务创新的核心.通过对国内资费管制趋势的分析及AT&T、Sprint等国际著名运营商利用资费策略开展创新活动的实证枚举,论文揭示国内运营商在运用资费策略开展创新活动领域面临巨大的市场机会与发展空间.同时,就创新活动的具体开展,论文提出"弹性测算确定资费调整方向及幅度——市场分析确定策略运用机会及方式——新业务设计给定最终方案"的资费策略创新过程.最后,论文利用某电信公司国内长话业务展开实证分析.
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