在当今中国,微信作为一种新的信息传播工具和信息推介平台,以其强大的移动性和独特的传播对象,已经成为继新闻网站、BBS、微博等之后,信息传播及舆论生成的主要媒介平台。微信对个人及社会生活的方方面面产生了广泛的影响,根植在其中的微信公众号亦不例外。在全媒体时代,随着新媒体技术的迅猛发展,微信公众号逐渐成为媒体发布信息至关重要的工具和阵地,也自然成为人们获取资讯的重要渠道。本文以《经济观察报》和《每日经济新闻》两家主流财经媒体微信公众号为例,抽取2017年2月份两家微信公众号所发报道,作为研究样本,并细致统计和整理出了一份研究报告。分析了微信公众号的内部运营状况——发展理念、运营机制等方面;对所抽取样本分别进行了较为详细的内容分析——报道主题分析、报道体裁分析、报道手法分析、新闻受众分析、报道阅读量和满意度分析等方面。笔者通过分析和研究,发现主流财经媒体在微信新闻报道上尚存在许多不足之处,如标题制作、内容编排以及受众互动等方面。笔者建议,主流财经媒体微信公众号应建立完善的运营机制,健全绩效考核制度,激发运营者的积极性;建立新媒体创新激励机制,鼓励创新精神;注重新媒体团队建设和人才队伍培育等等。笔者希望中国主流财经媒体微信公众号予以借鉴,实现发展和完善。