标志是一种用来表明事物特征的记号,也可以称作标识或标徽。而标志设计属于平面设计的一种,是我们生活中最常见的商业符号,商标无处不在,社会越发达,商标的发展越细化,种类越丰富。在经济社会高速发展的今天,企业为了适应新的商业发展,纷纷更换自身的形象标志。这一系列的换标举措体现的绝不仅仅是偶然的商业跟风现象,而是每个企业诸多理性思考后的重大决策。现代企业的标志已成为企业潜在的无形资产,它是企业发展的一种保证与依托,在企业整体形象设计中,标志设计占有很重要的位置,是企业视觉识别系统设计的中心环节,企业的整体形象成功与否受到标志设计的重要影响。符号学作为一门跨学科的综合门类,起源与现代语言学,是研究符号的一般理论性学科,其理论指导作用于现代设计的方方面面,涉及建筑设计、平面设计、工业产品设计等。标志作为符号的一种,必定受到符号学原理的种种约束。本文从符号学原理出发,对现代标志设计进行解构分析,以此来揣摩受众群体心理。主要以皮尔士对于符号的三分法把标志图形分为图像性符号、指示性符号和象征性符号的方法,通过举例说明来分别进行研究,希望以此来获得实践价值,对标志设计的发展起到促进作用,更好地服务于企业及设计工作者。