【摘 要】
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该文提出了可持续营销概念,并对可持续营销展开了深入的研究.文章首先回顾可持续发展的提出及内容,指出了"绿色营销"在可持续发展上的局限性,提出可持续营销概念并分析可行性
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该文提出了可持续营销概念,并对可持续营销展开了深入的研究.文章首先回顾可持续发展的提出及内容,指出了"绿色营销"在可持续发展上的局限性,提出可持续营销概念并分析可行性.其次,对传统营销的理论和实践的现状进行详细的研究,指出几种传统营销理念不能指导可持续营销.传统的营销中的许多低伦理问题,加之同向性营销就有了紧迫性.最后,就可持续营销的理论模式及行动进行了深入的探讨,即选择社会营销观念,建立5C战略主体关系模型,3CS战略及构建可持续营销组合目标函数和相应的可持续营销战略行动.
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