随着社会对全民健身的重视,青少年作为实施全民健身计划的重点对象,有必要对青少年体育中的龙头品牌赛事进行研究。本文主要对阳光体育大会赛事品牌建设现状进行研究,从2011年至今(2018年5月)已成功举办了七届夏季阳光体育大会和四届冬季阳光体育大会,赛事品牌建设已具有一定的基础。本文运用了文献资料法、实地考察法、访谈法、问卷调查法和数理统计法,从理论与实践相结合的角度出发,运用赛事品牌建设的理论,对阳光体育大会赛事品牌的定位、赛事品牌的识别、赛事品牌核心价值、赛事品牌传播以及赛事品牌维护管理等方面进行了具体的分析。结合观众对赛事品牌的满意度,发现了阳光体育大会赛事品牌建设中存在的问题,并针对问题为阳光体育大会赛事品牌建设提出了合理化建议,希望通过对阳光体育大会赛事品牌建设的研究为该品牌赛事的建设与完善提供相关的理论基础,同时为其他赛事品牌的建设提供参考和借鉴。研究得出以下结论:1、阳光体育大会赛事品牌有较为准确的定位:青少年体育龙头品牌赛事、公益性体育赛事、节庆化体育赛事。2、阳光体育大会赛事品牌已形成了会徽、口号、吉祥物等相对完善的品牌识别体系。3、阳光体育大会赛事品牌核心价值是促进青少年体质健康、营造全民健身的氛围。4、阳光体育大会赛事品牌的传播主要通过电视媒体、平面媒体、网络媒体以及户外移动媒体等进行赛事品牌传播,传播效果并不是特别理想。5、阳光体育大会赛事品牌维护管理中,赛事服务水平有待提升,品牌的延伸方面发展较好,其衍生品冬季阳光体育大会和阳光体育大会分会,在一定程度上强化了赛事品牌效应。根据结论提出以下建议:1、拓展和丰富赛事品牌识别系统;2、扩大和加深赛事品牌的传播;3、提升和完善赛事服务水平;4、提高和强化赛事品牌的延伸。