最初人们对于隐喻的研究是局限于文学领域,传统的隐喻研究是将其看作一种修辞手段。近年来,心理学和认知学研究将隐喻看成一种重要的认知方式。由于科学技术的迅猛发展,语篇在人类的交际生活中呈现出多种多样的模式,对语篇的研究多模态范式成为不可或缺的一个重要视角或路径。作为语言学研究的一个主要话题,隐喻研究的发展与延伸,即多模态隐喻也就应运而生,并成为当代认知语言学以及隐喻研究的热点。广告是社会经济发展和文化繁荣的一种标志,也是世界传播文化的最具代表的媒体之一,而且其对文化传播的影响是不可估量的。汽车成为现代家庭不可或缺的交通工具,各商家也通过电视广告来展现汽车的品质和质量,激起观众的购买欲。现在,虽然有很多关于广告的研究,但是从认知科学或认知语言学,多模态隐喻方面对汽车广告进行研究却不多。该研究共包含三个研究问题,(1)这些广告中的多模态隐喻可以分为几类?它们的特征都是什么?(2)广告中的音乐对于构建多模态隐喻有什么作用?(3)中美汽车广告中的多模态隐喻有哪些异同点?本研究得出的结论是:1.汽车中的多模态隐喻种类可以分为三种,一种是用多模态隐喻对所宣传汽车的新性能,突出强调该新型能,二是突出强调该种汽车所带来的新的改变和氛围,三是强调该种车的品牌。2.音乐在组成多模态隐喻时的作用分为三种,直接激活源域,间接通过转喻激活源域,间接激活目标域进行概念合成。3.中美汽车广告目标域的展现大致相同,而中国汽车广告多采用视觉,其次是语言和非语言音乐展示多模态隐喻的源域,而美国汽车广告则显示出对语言和视觉的同样喜好进行展示多模态隐喻的源域。本研究通过对汽车电视广告的分析指出,多模态隐喻对于构建现代广告具有重要的作用,广告应当合理采用多模态隐喻来增强广告的表现力和感染力。在观看广告同时,应当分析其中的多模态隐喻来分析该款汽车是否符合自己的需求。同时,通过对比分析,中国广告应该进一步加强对多模态隐喻的使用,多模态隐喻对现代电视广告有着重要的作用,应给予足够重视。