近年来,我国电影产业以35%的年均复合增长率高速发展,仅2016年就实现了全年457.12亿元的票房总额,成为仅次于美国的世界第二大电影市场,中国的电影市场已经迎来了百花齐放、百家争鸣的局面。随着电影市场的繁荣,我国的电影产业链结构也在不断优化升级,从以“制片、发行、放映”三大环节为核心的传统产业链逐渐演变为以“投融资、制片、发行、放映、后产品开发”五大环节为主体的全产业链布局,形成了“上游延伸、中游拓展、下游开发”的大电影产业格局。与此同时,随着互联网技术的深入发展,“互联网+电影”时代来临,我国电影产品的营销传播方式也发生了深刻的变革。传统电影营销的“三大法宝”——电视广告、预告片和海报的角色正在逐渐减弱,而能够融合大数据、社交媒体、粉丝经济的互联网营销则风生水起。本文就以国产商业电影作为研究对象,结合互联网的时代背景,基于电影全产业链的宏观视域来探讨我国商业电影在全产业链各个环节当中的营销传播策略、价值及其特点。本篇论文共分文六个章节,绪论部分对本项研究的背景、目的、意义以及相关研究进行了全面综述;章节二论述了电影产业链从传统产业链到半产业链再到全产业链的演变,并以产业链路为划分依据,从营销环节、营销观念、营销内容、营销媒介四大维度整体探讨了与产业链相应的电影营销传播模式的变革;章节三至章节六则以全产业链的五大环节为节点,首先分析了互联网影响下各环节模式本身的发展变化,进而分别剖析了电影产品在不同环节当中的具体营销策略和价值特点。最后,本篇论文就电影营销如何摆脱单一环节的局限性,垂直整合全产业链条提出了个人看法。