全球化速度在不断加快，中国的经济已然腾飞，中国在世界经济领域扮演了越来越重要的角色，彼此合作程度也不断深化，因此国外的留学生在国内有更多的机会了解中国，对中国文化的兴趣会变得更加浓厚，越来越多的外国学生都选择来中国继续学习深造。其中俄罗斯横跨两大洲：亚洲和欧洲，这两大洲的来华留学生人数与比例最高，并且从国别来看，俄罗斯来华留学生的数量也是位列第六。因而，俄罗斯留学生关注俄罗斯来华留学生这个市场，是符合营销规律的，更是具有现实意义的。文化是影响消费观念的关键因素，而消费观念又直接引导着消费行为。留学生有着本身所固有的文化，但是在出国留学后，其消费观念却在有意或者无意之间被留学目的地的所在国家文化的影响。因此，本文正是关注俄罗斯留学生在来到中国后，在受到中国本土文化影响后，消费观念产生了相应的变化，并针对这种变化，提出了相应的营销策略。本文对霍夫斯泰德文化理论模型进行了描述，通过该模型分析了中国文化影响下的消费观念和俄罗斯文化影响下的消费观念，并对二者进行了比较分析，同时对于文化影响消费观念的理论研究进行了梳理，最终构建了本文的研究模型。进而通过实证研究，对俄罗斯留学生在受到中国文化影响后，其消费观念产生的影响进行论证。具体结论是，中国文化的三个子维度：集体主义、刚性倾向与低不确定性规避，对俄罗斯留学生的消费观念产生了影响。其中，低不确定性对俄罗斯留学生的消费观念影响最大，其次是刚性倾向，集体主义则对俄罗斯留学生的消费观念影响最少。最后，针对相应的变化，提出了对应的营销策略。