传统专业市场是一种以现货批发为主,集中交易某一类商品或者若干类具有较强互补性或替代性商品的场所,是一种大规模集中交易的坐商式的市场制度安排。从深层次来理解,专业市场的本质并不仅仅是一个固定的交易场所,更重要的是市场所负载的信息,其作为一种市场交易方式,沟通和连结生产者与消费者,最主要是通过信息流的形式得以实现的。然而崛起于20世纪90年代的互联网技术极大地改变了人们信息交流的方式和生活方式,其在商品流通领域的应用,同样引起了该领域的革命性变革。因此对于传统专业市场发展的实际来说,要回应信息化时代的挑战,弥补专业市场传统功能的缺陷,实现专业市场经营体制的创新,现实路径之一就是加快专业市场转型升级,借助信息技术以进一步提升专业市场的信息功能；实现互联网与传统专业市场的相互融合,把有形市场的发展与无形市场的发展有机地结合起来,扬长避短,着力形成一种集产品信息交换中心、产品展示中心和产品交货中心于一体的新型专业市场。本文在研究国内外有关互联网应用环境下交易成本构成、经济组织采纳新技术(尤其是互联网应用技术),以及国内有关专业市场转型升级方面的文献基础上,研究了专业市场开展互联网应用现状,分析了在互联网应用的时代,传统专业市场发展面临的机遇与挑战；构建了传统专业市场的互联网应用技术采纳模型,并着重研究互联网技术采纳决策的影响因素及其作用机制；结合理论分析所得,研究当前传统专业市场采纳互联网应用技术,实现自我转型升级的现实模式；结合地区实际,就传统专业市场采纳互联网应用技术提出政策建议。