业态的概念最早是由日本学者提出的,有关研究已经取得了许多成果,但由于零售业态在我国是新生事物,许多企业对业态的内涵还不是很理解,在业态的选择中还存在明显的盲目性。为了指导企业正确合理地选择业态,理论上要求构建一套科学的、有针对性的技术和方法。 本文的研究内容:首先,本文在梳理国外业态概念的基础上明确了业态的内涵,并在对传统零售业态变革理论分析的基础上,提出了生活方式理论,从而在理论上具有较大的创新。在对当前主要零售业态的经济特征及业态选择的影响因素进行分析之后,提出了三种选择方法,最后对中国零售业态发展及特点进行了实证分析,提出了中国零售业态发展中存在的问题并给出了政策建议。 本文的研究主要运用了文献研究法、历史研究法、比较研究法及实证研究法。 全文包括以下几个部分: 第一部分,即前言部分,指出了研究的缘起,对国内外已有的业态研究进行了综述,并表明了研究的方法及创新之处。 第二部分,探讨了业态的含义,并结合相关研究提出了业态新的内涵,对零售业态变革理论进行了比较分析,在此基础上提出了生活方式理论。 第三部分,对几种主要零售业态的经济特征进行了分析,为后面的研究奠定了基础。 第四部分,从业态效用理论出发,对影响零售业态选择的因素进行了分析。 第五部分,紧承上一部分,提出了零售业态选择的三种方法,即竞争导向选择法、企业导向选择法、消费导向选择法。 第六部分,对中国零售业态发展现状进行了实证分析,提出中国零售业态发展中存在的主要问题并给出了政策建议。 第七部分,即结语部分,对文章的脉络作了进一步的梳理和简要回顾。