在互联网营销盛行的今天,微博作为公共化的媒体社交平台凭借其传播的及时性、传播面广、极易形成病毒性扩散等媒介传播特征拥有了一大批用户,其经济利用价值也日益显现,受到企业的重视。企业纷纷在微博上注册自己的官方微博,利用微博这一平台来进行营销,以此扩大自身品牌的影响力,获取经济利益。经过这几年的经营和发展,企业的微博营销已经实现了一定的目标,取得了一些成果。但是,不可忽视的是,在微博营销的实施过程中也渐渐显现出了一些问题,许多企业仍处于探索阶段,只有少数企业取得了相对的成功,在此基础上微博仍具有一定的营销空间。杜蕾斯官方微博在微博营销方面可以说是已经取得了相对的成功,在业界拥有许多经典的营销案例,对杜蕾斯的营销策略进行分析不仅可以了解其营销的现状并对其今后发展提出建议,同时也可以为其他企业的微博营销策略提供借鉴。因此,本文从传播学理论的视角出发,用媒介进化论对微博的媒介优势进行分析,对杜蕾斯的新浪官方微博营销策略进行研究,总结其经验教训,将微博媒介优势与营销理论中的病毒式营销、精准营销和关系营销进行结合,探讨杜蕾斯官方微博营销今后的发展策略,希望能为企业微博营销实现高效营销,提出有针对性的指导意见。