随着旅游业的快速发展和目的地竞争的日益剧烈,旅游目的地之间的竞争已经从资源竞争和市场竞争,转变到旅游地形象的竞争。旅游目的地形象具有良好的识别功能、形象展示功能和招徕功能,是旅游者目的地决策、目的地质量感知、满意度、重游意愿及推荐意愿的先导,也是旅游目的地发展的重要推动力量,是影响旅游者个体行为、吸引旅游者的关键因素,旅游目的地形象研究日益成为旅游学界研究的一个热点。五台山作为名扬海内外的四大佛教名山之首,但其宗教圣地的形象在游客心中并不突出,游客对五台山典型宗教事物和形象感知度较低。这反映了在实际形象-发射形象-感知形象,这一信息传播和接收过程中出现了误读和偏差。　　 本文的研究立足于把理论研究和实证研究、定性分析和定量分析、一手资料收集和已有成果综述结合起来,对五台山旅游形象做了深入的调查分析。　　 首先,对五台山宗教文化旅游进行了综合性分析,进而掌握五台山宗教旅游资源概况,并对其特点进行归纳总结。　　 其次,运用目的地形象感知三维测量模型,对五台山实际形象、发射形象和感知形象进行梳理总结,数据分析。并通过对比,找出三者之间的差异。　　 最后,结合形象感知分析结果,综合运用传播学、营销学等理论,对五台山宗教圣地形象进行定位、设计,制定科学有效的传播策略以及其他需要注意的环节,以巩固和改善五台山宗教圣地形象,提高游客吸引力和满意度。