我国已经进入绿色建筑规模化发展阶段。作为四大直辖市之一,重庆市应该走在绿色建筑发展前列,然而事实并不然。重庆市绿色建筑整体发展滞后,推广步调缓慢,一直以来未能得到消费者的青睐,绿色建筑市场长期处于低靡状态。当前在国内外关于绿色建筑推广的研究中从需求端考虑并聚焦于消费者维度的较少。但消费者是绿色建筑的市场需求端和最终买单人,是绿色建筑有效推广的源头。因此,论文从消费者的角度出发识别重庆市绿色建筑的推广途径和办法。首先,对重庆市绿色建筑推广因素进行研究。通过因子分析法将众多推广因素的影响量化,用数据描述消费者对重庆市绿色建筑推广到底有多大影响。得到消费者是影响重庆市绿色建筑推广的最关键因素,更加凸显消费者在重庆市绿色建筑推广中的重要地位,体现了论文的可行性和必要性;其次,参照《绿色建筑评价标准》GB/T50378-2014指标体系设计问卷,并向重庆市消费者展开调查。根据消费者对指标体系重要性的判断打分,结合层析分析法,基于消费者视角确定了指标体系的权重。进而了解了重庆市消费者对于绿色建筑的认知度、需求偏好及绿色消费意识等;最后,以消费者的需求偏好做指引,解析重庆市绿色建筑的发展方向,并为重庆市绿色建筑的有效推进工作的展开提出相关对策建议。研究结果表明:运营管理、室内环境质量、节地与室外环境是绿色建筑七类指标中消费者比较关注的,可成今后发展着力点;绿化情况、移栽养护、隔热降噪是绿色建筑所有评分项中消费者比较看重的,可成今后推广着重点。在学术方面,论文丰富了绿色建筑推广途径和办法;在实践方面,论文使重庆市政府和开发商掌握更多消费者的信息,利于政府完善政策法规、开发商研发打造产品,从而调动消费者的购买热情,使消费者产生消费倾向,对重庆市绿色建筑推广具有一定应用价值。