党的十八大提出要积极培育和践行社会主义核心价值观,公益广告作为向广大社会公众展示社会规范和道德秩序、传达精神文明观念的有效途径,是传播社会主义核心价值观的重要载体。社会主义核心价值观公益广告中的符号是构建广告文本意义最基本的单位,如何利用符号表达意义是广告制作者首要考虑的问题。因此,探究公益广告文本是如何表现广告主题的,就应当深入了解公益广告文本中语言符号和图像符号的表意方式和规律,了解处于文本边缘或隐于文本之后的伴随文本对文本表意的影响,进而以公益广告符号的作用为切入点挖掘符号价值,丰富我们对公益广告文本的理解。本文结合符号学、语言学和修辞学等多学科理论基础,以符号学的方法对核心价值观公益广告中符号意义的生成进行分析,理解公益广告文本这个符号表意系统的建构方式,探索公益广告中符号价值实现的途径。本文首先明确了核心价值观公益广告文本的研究内容,广告语是广告文本的直接表达,广告图像是广告文本的直观表现,语言符号与图像符号在建构意义时相辅相成。其次通过分析符号的能指和所指及意义层次,结合举例论证、定量分析和定性分析,明确了公益广告符号的表意方式,以及伴随文本不仅是为文本建构意义提供途径,而且为符号接收者解读文本提供了广泛的文化背景和可能性。最后从公益广告制作者的角度探索公益广告的符号价值实现途径。本研究丰富了我们对公益广告文本的理解,从符号学出发为核心价值观公益广告研究提供更广阔的研究视角,为广告理论研究提供现实依据,从应用层面指导公益广告创作和实践创新。