伴随着全球一体化的迅速发展,其影响领域已经超越了经济,更多的向文化、人口、资本和产业领域不断渗透。地区之间文化交流频繁,人才流动也随之加速。人才流动带来的资本流通使不同区域之间的产业之间竞争愈发激烈,而产业竞争带动的对自然资源、人力资源的争夺也愈演愈烈,并且加速了人才和资本的流动,区域竞争呈现白热化状态。区域内竞争与合作并存的特定领域内相互关联的公司、专业化的供应商、相关服务供应商与相关产业的企业及政府和其他相关联的机构(高校、行业规则制定协会、智库、培训机构及行业协会)的地理聚集,形成了产业集群。产业集群的类型多种多样,如某一特定领域产业的聚集(如美国北加州硅谷)、传统地域性标志产品的聚集(如兰州牛肉拉面)、地方历史文化资源开发(如山西平遥古城)等等。为了增加这些产业的市场附加价值,充分发挥产业的地缘优势,许多地方政府和行业协会开始实施区域品牌战略,在世界市场的背景下,如何保持区域经济的活力与核心竞争力,给区域品牌传播——这个提升区域经济实力和区域影响力的研究议题提出了更多的疑问。区域品牌这个概念产生的时间并不长,国内区域品牌传播研究开端于2002年左右,处于起步阶段。国外区域品牌传播研究虽然也处于起始阶段,但较国内其关注时间长,研究成果多,对国内区域品牌传播研究具有借鉴、指导意义。