本文共分为六大部分，第一部分首先从理论的角度，系统地对以往关于品牌形象的相关理论进行了研究总结，分析品牌形象理论的构成以及驱动因素，指出品牌形象塑造的意义以及评判的指标；另一方面，也就是本文的第二部分，从市场发展的角度，对休闲类服装的概念、种类、特点、发展现状以及存在问题进行了深入研究，分析影响休闲服发展的各种因素。结合这两大部份，得出休闲服品牌形象塑造所面临的问题。 　　在此基础上，本文又从实证的角度，对“班博”品牌形象的塑造进行了深入的研究。借鉴国内外成功的品牌形象塑造典范与班博品牌形象的塑造进行对比分析，从班博的品牌形象的整体设计与传播体系设计两方面入手，用具体的实例得出一些在品牌形象塑造中所采用的合理的方式手段。 　　本文的最后一大部分，是根据调查数据，对班博品牌形象设计做出效果分析。总结存在问题，提出相应解决办法，并提出了几条可行的思路，以期对我国的休闲类服装行业起到一点现实的指导意义，对西部地区的品牌发展起到一定的现实作用