随着“互联网+”时代的深入发展,计算机网络技术不断拓展延伸,传统产业面临的同质化和低价竞争态势愈发严重的威胁,传统企业线下营销也面临着严峻的考验。与此同时,近年来国内网民数量激增,市场消费需求持续向多元化和差异化趋势发展,企业网络营销的市场空间巨大,众多传统企业开始勇于探索“互联网+”时代下的营销转型之路。希望借助互联网手段探求新的营销管理思想和营销方法,来突破目前的发展瓶颈,得以持续发展。本文以意尔康皮鞋为研究对象、以其在松原市场线下营销中出现的问题为出发点,首先阐述了论文研究背景及相关的基本理论,在此基础上,分别通过PEST和SWOT理论分析方法,分析了在“互联网+”背景下,意尔康皮鞋面临的宏观环境和公司的优势与劣势、机会与威胁,并从松原市场上意尔康公司的营销组织机构、营业额和市场集中度等方面介绍意尔康皮鞋在松原市场的具体营销情况。其次,通过发放调查问卷,深入了解意尔康皮鞋在松原市场的营销现状,通过对调查数据进行统计分析,总结出目前意尔康皮鞋在松原市场营销中存在产品缺乏核心竞争优势、低价策略无法打动消费者、营销渠道不能满足时代购物需求、促销手段难以吸引高粘性消费者等四个方面的问题,同时分析产生问题的原因。最后,论文提出了意尔康皮鞋在“互联网+”背景下的营销改进策略,包括深度打造产品核心竞争力、重新设计产品价格体系、倾力构建网络营销渠道和数据支撑网络促销方式等。以期对意尔康皮鞋在松原市场的营销管理工作提出切实有效的借鉴,亦为相关企业的网络营销管理活动提供有益参考。