站在新的历史起点上,在供给侧改革全方位实施的今天,面对更加包容开放的竞争市场,企业的品牌意识和对外形象塑造的重要性日益凸显。企业文化在企业竞争力的形成中具有核心地位,这已成为研究者和管理者的共识。而企业文化的有效传播,是保障企业核心精神真正为各层级员工所吸收,内化于心并形成统一的价值理念,进而反作用于企业的发展,成为企业前进的驱动力。在互联网及新媒体发达的当下,信息传播渠道繁多、信息传播速率以乘方式增长,急需在传播学领域中已有的传播模式基础上,结合实际,探讨出一种新的传播模式,使企业文化得以有效传播。本文受意见领袖理论的启发,在韦斯特利-麦克莱恩传播模式的基础上,将管理学与传播学相结合,通过构建企业文化传播新模式,分析企业文化传播各元素的作用机制和传播情况,探讨企业文化传播过程中的一种其实有效传播模式,并将研究模式初步应用于企业实例之中,为某一企业制定企业文化传播方案,使该研究呈现更为直观的成果。