自从我国实行城镇化战略以后,农村与城市的交流通畅起来,农村居民通过进城打工、土地外包等方式获得了大量非农收入,相较于城镇化之前其消费能力有了很大的提升。启动农村消费市场,引导农村居民消费健康合理化,促进农村消费稳定增长,不仅是保证我国经济增长的关键,同时也是企业发展的契机。一直以来多数企业将目光聚焦于城镇居民,针对农村消费者的市场营销策略也往往是对城市消费者市场营销策略的简单复制。因此,企业需要深入研究农村居民的购买行为并提出营销对策。本文采用理论分析与问卷调查相结合的方法,以消费者购买行为研究为理论基础,从我国农村居民购买行为的现状出发,即农村居民的收入水平和消费结构,在此基础上,采用定性和定量分析相结合的方法,综合分析影响我国农村居民购买行为的因素,主要从农村居民的收入、农村消费环境、消费结构、消费心理、政府政策、受教育程度、物价水平和消费观念八个方面进行了详细的探讨。本文的突出特点是针对性比较强,在查阅大量相关资料的基础上,采用典型调查的方法,有代表性地选择了部分农村居民做实地访谈和问卷调查,在搜集大量数据和考察具体详实情况的基础上,提出了研究假设和验证模型,重点阐述了城镇化背景下影响农村居民购买行为的因素,以及因这些因素的变化进而对农村居民购买行为带来的影响,并针对这种影响提出了宏观上政府要搞好顶层设计,微观上企业要做好营销应对的建议。