所谓竞价排名,即搜索引擎服务商根据自己独有的信息搜索技术,形成的一种网络营销方式,各广告商通过对与其相关的关键词进行购买,最终按照个人出价的高低来决定其网页和链接在所有搜素结果中的排名位置,从而通过相似商品的排名的顺序来影响消费者确认交易的对象的一种营销手段。竞价排名的营销模式一方面为中小企业群体提供了远大的发展机遇,另一方面也引起了一系列的问题。本文除了引言和结语外,主要包括以下四个部分:第一部分是关于搜索引擎竞价排名的概述,首先,本文介绍搜索引擎竞价排名的概念和法律性质及其特点,使竞价排名与自然排名区别开来,同时确认竞价排名是广告的一种,为下文的研究做铺垫。其次,分析我国搜索引擎竞价排名的发展现状,从而提出我国搜索引擎竞价排名存在的问题。最后,对比分析中外搜索引擎竞价排名,分别介绍了美国和韩国的竞价排名模式,最后提出我国相关立法方面的不足。第二部分主要介绍的是有关搜索引擎服务商的侵权责任的法理分析,首先提出认定共同侵权行为的法定要件,然后分析搜索引擎服务商在共同侵权中的行为性质,最终确定服务商构成侵权的行为要件。第三部分集中讲解的是搜索引擎服务商的审查范围与责任承担,从注意义务和经济利益及成本两方面分析搜索引擎服务商的审查范围,然后介绍搜索引擎服务商在竞价排名中的责任承担,包括相对审查责任和绝对审查责任,从而确定搜索引擎商在竞价排名中应该承担的责任。最后一部分是有关搜索引擎竞价排名的法律规制,包括明确竞价排名的广告性质,完善相关法律及制度,加大对违法者的惩罚力度,让互联网企业自觉树立守法意识,增强行业间自律精神,形成行业标准,规范竞价排名服务商的审查义务和责任,构建和完善执法监管制度,加强互联网道德建设,强化网民法律意识等。