现代标志设计是增进人类在现代社会中便捷交流的重要手段,是当今社会市场经济活动的组成部分。标志设计从某种角度上来讲,它属于意象设计的范畴,即以“象”表“意”,以“意”构“象”的创造过程。现代标志设计中采用意象构形的表现手法,标志图形不仅获得了符号化形式上的基础内容,符号化的意象表达,更赋予标志设计作品深层次的意象品格和情趣意味,体现团体和企业的内在精神与特征,逾越语言和文字的障碍,将信息准确迅捷地传达给观者。本文立足于中国传统文化,试从古典文论、美学理论——“意象说”的诸多观点中,结合美学、艺术设计学等基础理论,找寻到对现代标志设计的启示。本文首先研究中国古典意象说的起源及其内涵,找出现代标志设计与意象说的联系；再从标志设计与社会文化生活的密切联系出发,揭示标志设计“民族化”回归的趋向,使标志设计向传统文化的借鉴成为了必然；接着阐述意象说对现代标志设计的启示；最后,探析总结标志意象构形策略。如“比兴托物”、“虚幻再现”、“夸饰构形”、“事类介入”、“美字意匠”等表现手法。